Konferencja Google Marketing Live w Kalifornii jak co roku dostarczyła właścicielom firm, przedstawicielom wiodących agencji i marketerom wielu emocji. Dla środowiska performance marketingu to jedno z kluczowych wydarzeń, podczas którego poznać można najnowsze produkty, plany na najbliższe miesiące czy różne branżowe nowinki. Tegoroczna edycja nie zawiodła oczekiwań — eksperci z całego świata zdobyli cenne informacje na temat strategicznych kierunków rozwoju i planowanych zmian w popularnym narzędziu reklamowym Google Ads. Poznaj 9 najważniejszych nowości w tym zakresie!
Discovery Ads — rozwój nowego formatu
W zeszłym roku w kanale Google Discover pojawiła się nowa aplikacja. Zadaniem Discovery Ads jest wyświetlanie w wyszukiwarce spersonalizowanych komunikatów. Obecnie ten nowy format reklamowy znajduje się w fazie intensywnego rozwoju — w założeniu ma on stanowić nowy placement dla displayowych form reklamowych. Docelowo planowane jest wykorzystywanie aplikacji nie tylko we wspomnianym kanale Discover, ale też w ramach portalu YouTube czy platformy Gmail. Warto pamiętać, że aplikacja dostępna jest tylko na urządzeniach mobilnych i nie wiadomo nic o tym, by miało się to zmienić. Wyświetlane przez nią reklamy mają formę tzw. karuzeli graficznej.
Gallery Ads, czyli reklamy w formie graficznej
Przeprowadzone przez Google testy wykazały, że format Gallery Ads spowodował znaczący wzrost współczynnika klikalności reklam — o niemal 25%! Nic dziwnego, że rozwijanie reklam graficznych w wyszukiwarce jest jednym z priorytetów. One również posiadają formę karuzeli graficznej, dodatkowo umożliwiając przesuwanie fotografii w płynny sposób. Złożone z 4-8 obrazków i stosownych opisów Gallery Ads mają pokazywać się u góry wyników wyszukiwania.
Smart bidding — Google stawia na rozwój inteligentnych strategii
Nowe typy kampanii, bazujące na smart biddingu, okazały się sensacją ubiegłorocznej konferencji. W ciągu ostatnich lat machine learning stał się jednym z kluczowych elementów rozwoju w branży SEM, nic więc dziwnego, że Google skupia się obecnie na kwestii uczenia maszynowego i pracuje nad ulepszaniem inteligentnych strategii zarządzania stawkami. Podczas tegorocznego spotkania przedstawiono 3 najważniejsze strategie rozwojowe w tym zakresie.
Pierwsza z nich to Campaign-Level Conversion Goals, dzięki której możliwe będzie rozróżnienie różnych rodzajów działań będących powodem konwersji w jednej kampanii reklamowej. Ta opcja okaże się szczególnie przydatna w przypadku prowadzenia w ramach jednego konta dwóch różnego rodzaju kampanii np. brandowej i sprzedażowej. Możliwość przypisania konkretnego celu do każdej z nich to ważna zmiana, ponieważ wcześniej implementowanie konwersji było możliwe tylko na całym koncie Google Ads. Dzięki temu rozwiązaniu o wiele łatwiejsze stanie się stosowanie zróżnicowanych strategii optymalizacji stawek.
Druga nowość to Conversion action sets — strategia pozwalająca na tworzenie całych zestawów różnych działań mających na celu konwersję.
Ostatnia ze strategii to Seasonality Adjustments, wspierająca sklepy internetowe zainteresowane organizowaniem wyprzedaży. Możliwe będzie precyzyjne określenie przedziału czasu, w którym dojdzie do agresywnej optymalizacji stawki, związanej ze wzrostem współczynnika konwersji.
YouTube Bumper Machine — nowości w reklamach video
Każdy marketingowiec doskonale zdaje sobie sprawę z potencjału reklamowego YouTube’a. Google stale poszukuje nowych sposobów na dotarcie do użytkowników tej najbardziej znanej platformy video — podczas konferencji zapowiedziano format będący nowością w zakresie reklam video. Seria trzech filmów, trwających po 6 sekund, według ekspertów zapisze się w pamięci konsumentów o wiele lepiej niż dłuższe pomijalne reklamy. Google planuje do końca roku udostępnić specjalne narzędzie służące do przerabiania dłuższych materiałów video na krótkie filmy typu Bumper Ads — będzie to Bumper Machine.
Bardziej precyzyjne targetowanie
Kolejną nowością ma stać się tworzenie bardziej precyzyjnych grup docelowych, pozwalających na dokładniejsze targetowanie w Google Ads. Przez połączenie odbiorców dzielących podobne zainteresowania z grupą odbiorców mających sprecyzowane intencje zakupowe, możliwe będzie stworzenie nowej kategorii: niestandardowi odbiorcy. Dzięki jej wykorzystaniu reklamy Google Ads będą trafiać do osób realnie zainteresowanych danymi produktami czy usługami.
Audience Expansion Tool — sprytne wyszukiwanie odbiorców
W powiązaniu z nową kategorią odbiorców ma powstać narzędzie o nazwie Audience Expansion Tool. W przypadku dobrze konwertujących grup możliwe będzie wyszukanie innej grupy o zbliżonych zainteresowaniach, przyzwyczajeniach podczas surfowania w sieci i intencjach zakupowych. Pozwoli to na tworzenie niestandardowych grup odbiorców.
Google Shopping — nowe rozwiązania
Nowe usprawnienia w Google Shopping ułatwiają życie konsumentom i pozwalają na skrócenie ścieżki zakupowej, tak jak dzieje się to np. na Instagramie, którego użytkownicy mogą robić zakupy bezpośrednio w aplikacji. Google planuje wprowadzenie rozwiązania umożliwiającego kupowanie bezpośrednio przez aplikację Google Zakupy. Brak konieczności wchodzenia na stronę konkretnego sklepu skraca ścieżkę zakupową i zmniejsza ryzyko opuszczenia koszyka.
Shopping Showcase Ads także na YouTube i Google Images
Google zakłada rozszerzenie reklam z funkcją prezentacji na takie platformy jak YouTube czy Google Images. Tego typu reklamy trafić mają do niezdecydowanych konsumentów, którzy jeszcze nie podjęli konkretnych decyzji zakupowych — promują brand, pokazując się w powiązaniu z bardzo ogólnymi zapytaniami jak np. „obuwie sportowe”.
Kampanie na poziomie lokalnym
Google nie zapomina również o konsumentach, którzy kupują w sklepach stacjonarnych, jednak przedtem dokonują wstępnej selekcji, oglądając produkty w sklepie internetowym. Kampanie lokalne, prowadzone w sposób na wpół zautomatyzowany, są zatem doskonałą propozycją dla lokalnych biznesów — wyniki widoczne będą nie tylko w wyszukiwarce, ale też w mapach, na YouTube czy w sieci reklamowej. Te responsywne kampanie łączą w sobie obrazy i treści tekstowe, a ich celem jest zdobywanie klientów, którzy odwiedzą sklep stacjonarny.
