Każdy właściciel strony internetowej, zwłaszcza tej zachęcającej do zakupu produktów lub skorzystania ze świadczonych usług, musi zaplanować odpowiednie działania marketingowe zachęcające potencjalnych klientów do zapoznania się z przedstawianą ofertą. Najpopularniejszym narzędziem pomagającym w promowaniu strony internetowej jest system reklamowy Google AdWords, wyróżniający się bezkonkurencyjnym zasięgiem i imponującą ilością dostępnych funkcji czy formatów reklamowych. Co wiesz na jego temat?
Google AdWords — jak to działa?
Google AdWords to system reklamowy umożliwiający generowanie reklam w formacie zarówno tekstowym, jak i graficznym czy video. Podczas planowania promocji strony internetowej często zastanawiamy się nad tym, czy lepiej sprawdzi się pozycjonowanie w wynikach organicznych, czy raczej płatna kampania reklamowa. Warto pamiętać, że najlepszym rozwiązaniem będzie połączeniu tych obu opcji, które powinny nawzajem się uzupełniać.
Trzeba pamiętać, że organiczne pozycjonowanie to proces długotrwały, a tymczasem efekty pracy w Google Adwords zobaczymy naprawdę szybko. Samo przygotowanie kampanii też nie zajmie nam wiele czasu, co pozwala na niemal natychmiastowe rozpoczęcie promowania naszej strony internetowej.
Jak trafimy do klientów z naszą reklamą w Google AdWords?
Większość osób kojarzy zapewne kampanie w Google, przy których znajduje się zielony lub żółty znaczek „reklama”. To właśnie reklamy Google AdWords, a dokładniej linki sponsorowane, które zauważyć można na samej górze i na samym dole strony z wynikami wyszukiwania. Dawniej zamieszczano je także w specjalnym boxie po prawej stronie znajdujących się w środku wyników organicznych. Obecnie wyświetlane są tylko na górze i dole strony, a Google stawia na zwiększanie ich widoczności.
Reklamy Google AdWords wyświetlają się także na powierzchniach reklamowych dostępnych na innych witrynach — pojawiają się w formie specjalnych bannerów, których zadaniem jest przekierowanie potencjalnego klienta do naszej strony. Do wyboru mamy bannery tekstowe, graficzne czy elastycznie dopasowujące się do konkretnej powierzchni.
Nie sposób nie wspomnieć o treściach reklamowych wyświetlanych na platformie YouTube, na którą regularnie wchodzi niemal 16 milionów Polaków. Warto wiedzieć, że koszt reklamy Google AdWords na YouTube jest stosunkowo niski. Kolejna opcja promocji to kampanie Google Sponsored Promotions, których adresatami są użytkownicy platformy Gmail — reklamy wyświetlane są u góry skrzynki odbiorczej bądź mają formę zbliżoną do newslettera i pojawiają się w zakładce „Oferty”.
Jak korzystać z rozszerzeń kampanii AdWords w Sieci Wyszukiwania?
Kampanie Google AdWords posiadają wiele ciekawych opcji, a ich funkcjonalność jest stale rozszerzana. Korzystając w rozsądny sposób z dostępnych rozszerzeń, możemy zwiększać skuteczność kampanii i widoczność reklam.
Wykorzystanie rozszerzeń pozwala poprawić jakość kampanii i skrócić drogę potencjalnego klienta do naszej oferty. Możliwe jest np. dodanie opcji bezpośredniego połączenia telefonicznego przez kliknięcie w zamieszczony w reklamie numer dla użytkowników telefonów komórkowych, czy też szybkiego wysłania wiadomości SMS — to wyjątkowo wygodna opcja dla osób działających w branży usługowej, pragnących zachęcić odbiorców do bezpośredniego kontaktu.
Ile kosztuje reklama w Google AdWords?
Wielu właścicieli stron internetowych zastanawia się, ile trzeba wydać na kampanię w Google AdWords. Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie, ponieważ wszystko zależy od konkretnej kampanii, której parametry ustalane są indywidualnie.
Najważniejszy jest cel biznesowy, z którym wiązać się będzie zastosowanie określonych parametrów kampanii. Możliwości są bardzo szerokie i każdy znajdzie wśród nich coś dla siebie. Przykładowo niewielka, działająca lokalnie firma, może skutecznie zwiększyć widoczność w sieci i ilość zapytań już przy budżecie ok. 1000 zł. Z kolei decydując się na dużą kampanię na platformie YouTube, kosztującą ok. 65 tysięcy zł, możliwe jest uzyskanie nawet 9 milionów wyświetleń w miesiąc. Wszystko zależy więc od celu, charakteru działalności i możliwości finansowych. Prawidłowe określenie tych wstępnych założeń pozwoli prowadzić kampanię w odpowiedni sposób i skutecznie ją optymalizować, a w rezultacie ograniczyć koszty i osiągnąć wymierne efekty.
