Czynniki rankingowe Google, które indeksują strony internetowe i określają ich atrakcyjność dla użytkownika, mają decydujący wpływ na skuteczność procesu pozycjonowania. Jeśli boty nie uznają strony za atrakcyjną, to są niewielki szanse, że znajdzie się ona wysoko na liście w wynikach wyszukiwania.
Obecnie wyróżnia się ponad 250 czynników, które mają wpływ na widoczność strony w Internecie. Znajomość algorytmów oraz właściwie dobrana metoda pozycjonowania, która uwzględnia preferencje wyszukiwarek, umożliwiają osiągnięcie sukcesu, czyli skuteczną optymalizację strony internetowej. Ale czy pozycjonowanie jest w ogóle potrzebne?
Optymalizacja strony internetowej
Dlaczego pozycjonowanie jest tak istotne? Odpowiedź jest prosta. Ponad 98% użytkowników polskiego Internetu korzysta z wyszukiwarki Google. Oznacza to, że każdy z nich poszukując codziennie konkretnych treści i ofert wpisuje w wyszukiwarkę określone zapytanie. Przekłada się to na setki tysięcy poszukiwanych w Internecie fraz kluczowych oraz jeszcze więcej odwiedzonych stron internetowych. W branży e-commerce to bardzo ważny przepływ użytkowników, który przyczynia się do wzrostu ruchu na stronie internetowej.
Aby jednak użytkownik Internetu trafił na oczekiwaną stronę internetową, należy przeprowadzić szereg działań optymalizacyjnych opartych na zasadach SEO (ang. Search Engine Optimization). Wszystko po to, by zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania SERP (ang. Search Engine Results Page) oraz zminimalizować współczynnik odrzuceń.
Nie warto więc czekać, aż strona internetowa będzie powoli gasła, tylko zwrócić się do specjalisty SEO by przeprowadził wszelkie niezbędne działania optymalizacyjne. Dobrze przemyślana optymalizacja spowoduje, że strona stanie się przyjazna dla Googlebota, a więc będzie szybciej indeksowana i w następstwie – lepiej widoczna dla użytkownika. Warto w tym miejscu dodać, że pozycjonowanie to jedno z najtańszych narzędzi marketingowych, które są w stanie wypromować daną stronę internetową.
Jak skutecznie pozycjonować stronę?
Optymalizacja strony internetowej to długotrwały i skomplikowany proces. Niejednokrotnie trzeba poświęcić dużo czasu, by uzyskać pożądane efekty. Wdrożone zmiany mogą być widoczne nawet po kilku miesiącach od rozpoczęcia procesu optymalizacji.
Aby namacalnie zauważyć zmiany, na początku umowy o pozycjonowanie należy przeprowadzić szczegółowy audyt witryny. Specjalista SEO analizuje mocne i słabe strony dotychczas funkcjonującej strony, a na podstawie zgromadzonych danych proponuje kierunek jej rozwoju.
Dodatkowo audytor może przeprowadzić analizę konkurencyjności branży, która pomaga w określeniu poziomu nasycenia rynku. Wyniki takiego audytu są sygnałem dla klienta co do możliwości rozwoju działalności oraz poziomu widoczności w Internecie istniejącej konkurencji.
Co jest ważne przed rozpoczęciem optymalizacji?
Optymalizacja strony to wszelkie czynności mające na celu zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Dotyczy to zarówno działań on-site, jak i off-site. Skrupulatne i długofalowe działania zgodne z wytycznymi Google (tzw. White Hat SEO) mają niepodważalny wpływ na skuteczne pozycjonowanie strony internetowej.
Fachowy pozycjoner zaczyna swoją pracę od określenia wspólnie z klientem zakresu i celu podejmowanych czynności. Inne rozwiązania zaproponuje dla klienta prowadzącego jednoosobową działalność gospodarczą w małej miejscowości, a inne – dla dużego przedsiębiorstwa, które dodatkowo posiada sklep internetowy.
Dla drobnego przedsiębiorcy, który chce zaznaczyć swoją obecność na lokalnym rynku, dobrym i skutecznym rozwiązaniem mogą być nie tylko działania w obrębie jego strony internetowej, ale również wyjście poza nią, np. założenie zakładki Google Moja Firma, która umożliwi lokalną promocję prowadzonej działalności.
Równie istotnym aspektem działania pozycjonera jest ustalenie od samego początku grupy docelowej, do której ma trafić oferta klienta. Grupę tą można określić np. poprzez wiek i płeć i odpowiednio do branży ją zawężać. Spowoduje to optymalne dopasowanie treści i wyglądu strony do pożądanej grupy osób i wpłynie na ich postrzeganie firmy klienta (jest to tzw. UX – User Experience, czyli ogół wrażeń, jakich doświadcza użytkownik w związku z danym produktem lub marką).
Jakie znaczenie dla pozycjonowania mają słowa kluczowe?
Analiza słów kluczowych to szczególnie ważny aspekt skutecznego pozycjonowania stron internetowych. Użytkownik Internetu bardzo często trafia na konkretną stronę poprzez wpisanie słowa lub frazy w wyszukiwarkę Google. Z tej właśnie przyczyny bardzo istotne jest, by na optymalizowanej stronie pojawiły się odpowiednio dobrane słowa kluczowe.
To bardzo ważne, by słowa kluczowe odnoszące się do strony głównej i podstron, były wplecione w treść możliwie naturalnie i płynnie. Co więcej, powinny one być stosowane nie tylko w treści podstawowej, ale i np. w nagłówkach, opisach, nazwach kategorii, treściach blogowych i tagach. Staną się tym samym przyjazne zarówno dla użytkownika, jak i dla Googlebota.
Aby dobrać do konkretnej strony internetowej odpowiednie frazy kluczowe warto korzystać z profesjonalnych narzędzi typu planery słów kluczowych (ang. keyword tool). Pomogą one w wybraniu różnego rodzaju słów kluczowych, pokażą średnią liczbę wyszukiwań danej frazy w miesiącu, określą konkurencyjność wybranego słowa kluczowego, a także przedstawią wykres sezonowości słowa kluczowego w ciągu każdego miesiąca.
Jakie typy słów kluczowych mogą być istotne?
Wśród zapytań składanych przez użytkowników Internetu w wyszukiwarkach wyróżniamy kilka różnych typów fraz. Dla przykładu, frazy brandowe bezpośrednio nakierowują na nazwę firmy klienta lub konkretny produkt, którego poszukuje użytkownik wyszukiwarki. Z kolei frazy lokalne związane są z firmą lub branżą i konkretnym miejscem, np. fryzjer Poznań, dobry stomatolog Bydgoszcz.
Dla odmiany, frazy poradnikowe zwykle są zapytaniami zaczynającymi się od pytajników Jak..? Gdzie? Dlaczego…? Po co…? Warto je stosować w tekstach blogowych, ponieważ użytkownicy poszukujący odpowiedzi na zadane w ten sposób pytanie, zostaną skierowani na stronę klienta. Innymi słowy, należy zwrócić uwagę, by treść bloga była wartościowa i szybko zainteresowała użytkownika.
Elementy techniczne
Wiemy już, że strona internetowa powinna być przyjazna dla użytkownika i botów pod względem słów kluczowych. To jednak nie wszystko, bowiem należy umiejętnie je wpleść w tzw. sekcję Head (tytuł strony), tzw. title i description oraz nagłówki.
Należy zawsze pamiętać, że odpowiedni ruch na stronie internetowej uzyskujemy dzięki nadaniu treści atrakcyjnego tytułu, który zachęca użytkownika do zapoznania się z nią i kliknięcia w link do witryny. Oczekiwany efekt pozycjonowania strony osiągniemy przede wszystkim wtedy, gdy tytuł pokryje się z wpisanym zapytaniem lub słowem kluczowym, a description będzie dodatkowo potwierdzał jego trafność.
Warto stosować takie tagi do każdej strony i podstrony, choć należy mieć na względzie wprowadzone przez Google długości tytułu i opisu w wynikach organicznych. Na przykład obecnie title musi oscylować w granicy 70 znaków, a description – 160 znaków. Trzeba jednak na bieżąco śledzić zmiany, którym ulegają poszczególne parametry.
Jest jeszcze jedna ważna kwestia techniczna – nagłówki H1-H6, które są równie istotnym elementem właściwej optymalizacji strony. Należy wiedzieć, że niezwykle ważne – szczególnie dla pozycjonerów i copywriterów – jest stosowanie znaczników nagłówków, w których znajdą się naturalnie wplecione słowa kluczowe. Pamiętajmy, że boty skanują strony internetowe zaczynając od samej góry, więc nagłówek H1 powinien zawierać najistotniejszą frazę powiązaną z branżą klienta lub kategorią czy opisem konkretnego produktu.
Adres URL i optymalizacja grafiki
Równie ważny dla skutecznego pozycjonowania strony jest przyjazny dla algorytmów i użytkowników adres URL. Powinien on być zgodny z tytułem strony. Co więcej, witryna powinna posiadać certyfikat SSL, który zwiększy wiarygodność pozycjonowanej strony internetowej i zapewni poufność transmisji danych przesyłanych w Internecie.
Ważnym krokiem jest również optymalizacja zdjęć zamieszczonych na stronie. Wiąże się to z tym, że każda umieszczona grafika powinna być oznaczona atrybutem alt i title. Należy też pamiętać, by grafika nie miała zbyt dużych rozmiarów, które spowolnią działanie strony i wpłyną na tzw. bounce rate, czyli wskaźnik odrzuceń. Jest to współczynnik dostępny w narzędziu Google Analytics, który pokazuje wartość procentową użytkowników opuszczających daną witrynę bez przejścia do jej podstron.
Raj dla blogerów
Warto zawsze pamiętać, że użyteczne, oryginalne i wartościowe treści na stronie internetowej przyczyniają się do skuteczniejszej optymalizacji pod kątem SEO. Jeśli mamy tego świadomość i dbamy o wysoką jakość treści zamieszczanej na stronie, to z pewnością będziemy mogli zauważyć wzrost współczynnika kliknięć, czyli zwiększone zainteresowanie użytkowników.
Dla przykładu, jednym z ciekawszych algorytmów jest algorytm Panda. Winduje on te strony internetowe, które zawierają oryginalne i wartościowe teksty pełnej merytorycznej treści zawierającej frazy kluczowe i odpowiednio dobrane zapytania wpisywane przez użytkowników.
Należy też wspomnieć, że obecnie jednym z najskuteczniejszych sposobów na pozycjonowanie strony firmowej jest prowadzenie bogatego w treść bloga. Ma on stanowić source of knowledge, czyli bogate źródło odpowiedzi na zapytania składane przez osoby zainteresowane daną branżą lub produktem.
Blog firmowy zawierający ciekawe poradniki ma duże szanse umocnić autorytet klienta w branży. Ponadto, będzie przydatny i wartościowy dla użytkownika, który chętnie będzie na niego wracał. Również roboty indeksujące uznają bogatą w treść i słowa kluczowe stronę z wieloma podstronami za użyteczną, a tym samym poprawią jej pozycję w SERP (ang. Search Engine Results Page).
Jeszcze jedna sprawa. Każdy pozycjoner i copywriter SEO powinien mieć świadomość, jak wielkim błędem jest powielanie treści w obrębie strony lub jej duplikowanie z innych stron internetowych. Zjawisko tzw. duplicate content, czyli pojawienie się tej samej treści pod różnymi adresami URL (zarówno w obrębie jednej domeny, jak i wielu domen), bardzo szkodliwie wpływa na optymalizację strony i jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
Media społecznościowe
Do prowadzonego przez firmę bloga warto dodać jeszcze jeden ważny aspekt – jej obecność w social media, która bardzo korzystnie wpływa na pozycjonowanie strony. Jeśli firma założy profil w kilku popularnych mediach społecznościowych, to będzie bliżej potencjalnego klienta i zyska z nim lepszy kontakt.
W oczach klienta firma, która jest aktywna w social media, staje się dla niego przyjaznym, dostępnym partnerem oraz wiarygodnym autorytetem w branży. Za pośrednictwem utworzonego w mediach społecznościowych profilu oraz prowadzeniu bloga z treściami fachowymi oraz nowinkami branżowymi, potencjalny klient będzie mógł się łatwo zapoznać z treścią pozycjonowanej strony internetowej.
Co zniechęca?
Aby dobrze zoptymalizować stronę i nie zniechęcić użytkownika Internetu, należy zadbać o właściwą, przejrzystą strukturę witryny. Zwykle struktura jest widoczna już na pierwszy rzut oka po wejściu na stronę i użytkownik jest w stanie ocenić, czy łatwo i intuicyjnie będzie się po niej poruszać. Co więcej, linkowanie wewnętrzne – by było optymalne – musi być odpowiednie pod względem nazewnictwa i prawidłowości odnośników (czy rzeczywiście jeden link prowadzi do drugiego).
Jeśli mielibyśmy wskazać inne czynniki, które wpływają na to, czy użytkownik pozostanie na stronie internetowej, to na pewno należy jeszcze wymienić szybkość ładowania strony, responsywność (ang. Responsive Web Design) i wersję mobilną, czyli osobny serwis www, który włącza się zamiast standardowej witryny.
Strona internetowa, która mozolnie się wczytuje lub taka, której grafika nie jest dostosowana do rozmiaru wyświetlacza urządzenia mobilnego szybko zniechęci użytkownika i będzie nieatrakcyjna dla robotów indeksujących. Należy pamiętać o tym pamiętać w trakcie optymalizacji strony.
Jak skutecznie przeprowadzić optymalizację SEO?
Podsumujmy. Aby optymalizacja strony internetowej była skuteczna, musi być przede wszystkim prowadzona systematycznie i konsekwentnie. Na witrynie muszą się regularnie pojawiać nowe, treści, by boty Google uznały ją za wartościową. Teksty powinny mieć optymalnie dobrane słowa kluczowe oraz odpowiednią formę, czyli sekcję Head, title i description oraz nagłówki. Zamieszczanie wszelkiej grafiki powinno być zawsze skrupulatnie przemyślane.
Aby skutecznie optymalizować stronę, należy też być na bieżąco z panującymi w branży klienta trendami oraz zmianami w algorytmach. Kto nie śledzi zmian, właściwie wypada z gry. To ważna wskazówka, by realnie przyczynić się do osiągnięcia zauważalnych zmian pozycji strony internetowej klienta w wynikach wyszukiwarki.
I jeszcze słowo do klientów agencji interaktywnych. Optymalizacja to nie jest jednorazowe działanie. Jest to cały proces, na którego efekty niejednokrotnie trzeba poczekać. Nie należy się jednak zniechęcać, jeśli po kilku tygodniach działań pozycjonera nie widzimy wyraźnych skutków. Zamiast rezygnować z pozycjonowania, można skorzystać z przydatnych narzędzi, jakimi są np. Google Analytics, czy Google Search Console.
