Umowy na pozycjonowanie stron internetowych bardzo często posiadają ograniczenia związane z ilością słów kluczowych, częstotliwością ich wymieniania, czasem ich trwania oraz okresem wypowiedzenia. Czy jest zatem możliwe podpisanie umowy typu no limits na pozycjonowanie strony?
Jak poznać dobrego pozycjonera?
Zacznijmy od tego, że jeśli zależy nam na realnej optymalizacji strony, to należy poszukać fachowego pozycjonera. Przeprowadzi on na początku fachowy audyt i na jego podstawie zaproponuje strategię rozwoju strony internetowej. Doradzi też między innymi optymalny dla strony zestaw słów kluczowych – zarówno pod względem jakościowym, jak i ilościowym.
Najlepiej poszukać agencji, która rozsądnie podejdzie do tematu i nie będzie obiecywać gruszek na wierzbie. Dobrze, jeśli określi w umowie, dla ilu fraz poprowadzi codzienny monitoring pozycji oraz dla ilu podstron przygotuje optymalizację SEO (ang. Search Engine Optimization). Warto też, aby optymalizacja polegała na rozbudowie całej strony internetowej i wyposażeniu jej w bogatą treść – tak, by można było zauważyć realne efekty w wynikach wyszukiwania SERP (ang. Search Engine Results Page).
Jako, że czasem trudno jest ocenić efekty pracy pozycjonera – zwłaszcza w początkowym okresie trwania umowy – warto poszukać agencji, która już na starcie podaje konkrety i wskazuje w umowie liczbę sprawdzanych pod względem pozycji fraz oraz ilość optymalizowanych i kontrolowanych pod kątem bezpieczeństwa podstron. Ułatwia to klientowi agencji ocenę skrupulatności i rzetelności przeprowadzanej optymalizacji.
Zakres umowy
Na rynku znajdziemy wiele agencji oferujących pozycjonowanie stron internetowych. Każda z nich ma inne podejście do klienta i oferowana umowa będzie miała różny zakres. Często jest tak, że umowa jest dopasowywana do potrzeb konkretnej witryny.
Warto wiedzieć, że umowy na pozycjonowanie, które opiewają na niewielką ilość fraz, odchodzą już do lamusa. Istnieją bowiem elastyczne agencje, które w zależności od wybranego pakietu, pozycjonują od kilkunastu nawet do półtora tysiąca fraz i prowadzą dla nich codzienny monitoring pozycji. Sprawdza się na przykład, ile kluczowych dla witryny klienta fraz pojawia się w wynikach Google w top 10 i top 50. Jeśli agencja udostępnia klientowi dedykowany panel, to może on na nim sprawdzić wyniki monitoringu.
Praktyka pokazuje, że aby skutecznie pozycjonować stronę i by było to odczuwalne dla klienta, należy przygotować minimum kilkanaście fraz kluczowych. Powinny być one mniej lub bardziej rozbudowane i szczegółowe, dzięki czemu pozwolą na zróżnicowane przedstawienie oferty zawartej na stronie internetowej.
Nieco inne, wyższe wymagania, będzie stawiała optymalizacja sklepów internetowych. Na popularności zyskują tzw. długie ogony, czyli kilkuwyrazowe frazy kluczowe, które mają największe szanse dokładnie trafić w sedno biznesu klienta. Za każdym razem, gdy użytkownik poszukuje konkretnego produktu lub rozwiązania, z dużym prawdopodobieństwem trafi na zoptymalizowaną stronę klienta.
Zdarza się tak, że klientom nie wystarcza kilkanaście pozycjonowanych fraz i poszerzają umowę o kolejne słowa. Wiąże się to często z przekonaniem klienta, że mała liczba słów kluczowych nie oddaje w pełni zakresu oferty jego firmy. Większa ilość fraz oznacza dla niego większe możliwości w dotarciu do potencjalnego kupca, a tym samym większe korzyści dla prowadzonego biznesu.
Dobry balans
Specjalista SEO powinien pamiętać, że dobór słów kluczowych musi odpowiadać zawartości promowanej strony internetowej. Można powiedzieć, że efektywna optymalizacja dotyczy tylko tego, ma swoją reprezentację na stronie internetowej i jest tym samym dostępne dla botów Google. Nie ma na przykład możliwości pozycjonowania treści, które nie istnieją na aktualnej stronie, np. produktu, który dopiero ma się pojawić w ofercie klienta, a obecnie nie ma o nim żadnych zamieszczonych na stronie informacji.
Kluczowe znaczenie ma również sam rozmiar promowanej witryny. Należy zawsze mieć na uwadze, że roboty Google preferują strony internetowe z dużą ilością zakładek i podstron. Interpretują je jako rozbudowane, a co za tym idzie – wartościowe. Nie będzie więc łatwym zadaniem skutecznie zoptymalizować stronę typu one page, ponieważ dla bota Google będzie ona mało interesująca. Sytuacja będzie prawdopodobnie wymagała znacznych zmian na takiej stronie i rozbudowania serwisu poprzez dodanie nowych zakładek i podstron bogatych w wartościowe treści.
Należy pamiętać, że liczba użytych słów kluczowych musi zawsze odpowiadać ilości podstron. Nie przyniesie dobrego efektu taka optymalizacja SEO, w której wszystkie słowa kluczowe zamieścimy na stronie głównej. Pozycjoner powinien w tej sytuacji zaproponować rozbudowę witryny w taki sposób, by proporcjonalnie rozmieścić na niej frazy kluczowe.
Naturalna granica optymalizacji
Naturalnym limitem działań SEO jest zależność między liczbą użytych słów kluczowych, a wielkością witryny i oferty na niej zamieszonej. Jeśli klient prowadzi mały biznes z ograniczoną ofertą, a do tego ma skromną stronę internetową, to pozycjoner nie powinien mu proponować znacznej liczby słów kluczowych. Należy w takiej sytuacji użyć jedynie ograniczonej liczby fraz, w kontekście których będzie się pojawiać witryna klienta.
Dla przykładu, pomyłką jest pozycjonowanie na tysiąc fraz witryny zawierającej kilka zakładek. To przyniesie skutek odwrotny do zamierzonego. Nie ma też możliwości pozycjonowania pojedynczej podstrony na nieskończoną liczbę fraz – granicę stanowić będzie choćby meta title.
Tylko dla cierpliwych
Pozycjonowanie i praca z konkretnymi frazami kluczowymi to żmudny proces trwający miesiącami. To zdecydowanie nie jest jednorazowe działanie, a cały szereg podejmowanych regularnie czynności. Efekty takich działań są często widoczne dopiero z biegiem czasu, zatem trzeba się uzbroić w cierpliwość i zbyt szybko się nie zniechęcać.
Aby nie opóźnić efektów, każda zmiana słów kluczowych powinna być najpierw gruntowanie przemyślana i skonsultowana ze specjalistą SEO. Zwykle jest tak, że jeśli dokonamy jakichkolwiek zamian słów kluczowych, to niestety cały proces trzeba zaczynać od nowa. Krótko mówiąc, częste zmiany słów kluczowych oznaczają wydłużenie okresu oczekiwania na pożądane efekty pracy pozycjonera. Tak naprawdę zmiana słów kluczowych powinna następować tylko w wyjątkowych sytuacjach, takich jak np. zmiana oferty klienta, czy znaczące zmiany treści na stronie internetowej.
Nie warto też szukać pozornych oszczędności, np. w sytuacji, gdy zoptymalizowane słowa kluczowe są zamieniane na inne. Często dzieje się to z nadzieją, że słowa, które są w top 10 tak już pozostaną i nie trzeba się nimi więcej zajmować. Takie podejście do optymalizacji może się zdarzać w przypadku umów, w których zapisane jest osiągnięcie przez pozycjonera określonego celu. Jest to tzw. pozycjonowanie na efekt.
